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《最好的我們》4天破億一部青春IP能吃多久?

2019/06/11 08:43:35 來源:娛樂獨角獸  作者:周銳
   
一部IP從母體原生小說,開發出電影、電視劇、漫畫等多種衍生作品,輪番收割粉絲紅利,已經不是稀奇事。



  一部IP從母體原生小說,開發出電影、電視劇、漫畫等多種衍生作品,輪番收割粉絲紅利,已經不是稀奇事。今年端午檔電影版《最好的我們》正式上映,開畫4天,累計票房1.72億,你不得不承認,有些故事不管重復講幾遍,都有人喜歡聽。

  端午檔最后一天(6月9日),截至寫稿時間,票房市場依舊由福斯超英大片《X戰警:黑鳳凰》(以下簡稱《黑鳳凰》)完成領跑,單日票房達到4174萬,而亞軍位置出現變更,好萊塢怪獸片《哥斯拉2:怪獸之王》(以下簡稱《哥斯拉2》)單日票房被國產片《最好的我們》趕超,青春IP終究還是憑借收割少女心在票房市場冒頭。而曾經被寄予厚望的《追龍2》走勢不容樂觀,雖然電影累計票房領先《最好的我們》,但單日票房已經連續兩天位居第四,二者總票房差距逐步縮小。


  需要注意的是,今年端午檔整體情況并不如去年。端午假期內前兩天,大盤報收5.96億,較去年同比下滑7%左右,截至今日下午17點48時許,電影大盤累計1.3億左右,檔期總票房顯然很難達到去年9.07億的成績,這意味著年度票房的缺口在擴大。

  而在票房缺口之下,電影市場也并不算安穩。昨日有媒體爆出《最好的我們》存在“幽靈場”現象,24小時內全國900多場次上座率達到100%,其中部分場次在22時到次日10時的冷門觀影時間。消息爆出后,《追龍2》導演王晶發布微博怒斥幽靈場,一個小時后《最好的我們》電影官方微博發布回應,否認上座率造假等問題。事件發酵,讓公眾的目光再次聚焦到電影產業的灰色地帶。


  而脫離上座率風波,《最好的我們》作為一個中小體量的青春IP,從小說到網劇、漫畫再到電影改編,都維持了相當的水準,并通過改編作品累積,實現IP覆蓋面的增加,連帶著小說作者八月長安,網劇、電影出品方愛奇藝等各方都建立起品牌效應——《最好的我們》作為青春IP的改編路徑本身更值得探究。

  電影版VS網劇版,誰是《最好的我們》的“正確打開方式”?


  電影版《最好的我們》還未正式上映之時,話題就圍繞著電影選角展開了,等電影終于上映了之后,電影選角開始影響電影內容最終危及到了電影口碑。

  2016年,青春文學作家八月長安“振華三部曲”之一的小說《最好的我們》被愛奇藝與小糖人文化改編成網劇,劇集一掃那幾年各類青春片、青春劇“墮胎、出軌、打架”的陰霾,踏踏實實用校園生活、少年自我成長勾勒出一個細膩溫暖的青春故事。不管是劇中藍白相間的校服、黑板上印跡時輕時重的粉筆字,還是陽光下堆滿試卷與書本的課桌、少年們干凈青春的面龐,亦或者那些有關陪伴、有關夢想的溫柔情緒,《最好的時光》以小說為藍本,用細節和故事打造出了一臺時光機,將所有人都帶回了青春時代。


  該劇成功為愛奇藝打響青春劇集的招牌,并在網劇市場掀起了一股青春題材風潮,制作方小糖人文化也成為網劇市場的頭部公司之一,其后愛奇藝與小糖人再次合作改編八月長安的《你好,舊時光》也是順理成章。截至目前,劇版《最好的我們》豆瓣評分8.9分,是2016年口碑最好的網劇之一。藝恩數據顯示,其全網播放量達到33.4億。

  而劇版《最好的我們》贏得高口碑的原因之一,是劇集的“神仙選角”。劉昊然飾演男主角余淮,譚松韻飾演女主角耿耿,二人的形象與氣質高度還原了小說角色。當時劇版導演對于劉昊然出演余淮的評價是,“就是好像是八月長安先認識劉昊然,再寫了這部小說一樣。”不管是劉昊然干凈的初戀臉與身上理科學霸的氣息,還是譚松韻自然純粹的少女感,兩人演繹的“耿耿余淮”CP已經是粉絲心中無可撼動的“白月光”。


  在劇版獲得極高認可度的情況下,粉絲對于電影版《最好的我們》的心理預設被無形抬高,珠玉在前,電影版面臨天然的口碑門檻。2018年電影版選角消息傳出,粉絲間就引起了一陣熱議。陳飛宇飾演余淮,何藍逗飾演耿耿,粉絲從人物形象到演員認知度都與劇版進行了對比,得到的結果并不讓人滿意。


  電影版《最后的我們》上映后,首先面臨的非議是陳飛宇版本的余淮,“陳飛宇帥氣是帥氣,但演學霸毫無說服力,他演的是吳亦凡”,女主何藍逗出演可愛單純的學渣少女并不吃力,但是前有譚松韻版本作為對比,電影版耿耿差強人意。同時由于電影的時長限制,電影版無法像劇版一樣鋪陳敘事線索,對于原著粉與劇粉而言,電影故事節奏相對較快,劇情發展間存在輕微的斷裂感。

  電影上映至今,《最好的我們》口碑存在分裂,豆瓣評分從6.0下滑至5.9,貓眼評分也存在下滑,但是仍然達到了8.9分。那么影版《最好的我們》滑鐵盧了嗎?以票房數據看,答案是否定的。端午三天假期內該片單日票房連接趕超《追龍2》、《哥斯拉2》,在檔期票房整體下滑的情況下,貓眼預測其最終票房將達4.08億,如果以此數據為衡量基準,《最好的我們》表現雖不如往年《后來的我們》、《匆匆那年》、《左耳》等青春題材作品,但是已經進入今年上半年國產片票房前十。

  一部IP多種開發,青春的糖永遠吃不完


  更重要的是,公眾或許能從電影版《最好的我們》看到諸多青春IP的發展套路。2016年伴隨著劇版《最好的我們》播出,同年7月快看漫畫上開始連載《最好的我們》同名漫畫,截至目前該漫畫平臺人氣值達到37.39億,評論數超過13萬。電影版上映后,劇版、漫畫版都迅速被粉絲考古,這其中各類作品的內容覆蓋面開始顯現。

  雖然小說粉與劇粉對電影版諸多挑剔,但是電影版本身仍舊起了相當的粉絲拉新作用。微博、微信、lofter上迅速出現電影版的相關同人內容,部分沒有接觸過小說與網劇的粉絲對電影版給予了相當高的評價,并從陳飛宇、何藍逗這對組合里感受到了青春共鳴。“單獨看這個故事,其實也不錯。”


  顯然,每個版本的改編都存在優劣,各類作品覆蓋不同的圈層受眾,雖然粉絲之間存在齟齬,但是原生IP的粉絲基數在不斷擴大,IP生命力被不斷延續與更新。這或許也是諸多青春IP選擇多版本改編的原因。

  2014年九夜茴的小說《匆匆那年》被搜狐視頻改編為同名網劇,由于彼時網劇市場上青春題材尚未迎來熱潮期,同時劇集體量與演員陣容都并不突出,劇版《匆匆那年》雖然獲得一定口碑認可,但是聲量并不大。藝恩數據顯示,該劇網播量為13億,豆瓣評分8.1分。


  同年12月,《匆匆那邊》電影版上映,相比網劇,電影版由張一白執導,彭于晏、倪妮主演,主創陣容更具認知度,電影體量也比劇集更大,該片票房達到5.88億,但是口碑慘淡,豆瓣評分5.4分。雖然作品口碑上參差不齊,但IP認知度在提高。


  2018年《匆匆那年》授權泰國翻拍,今年6月6日該劇在騰訊視頻、愛奇藝、B站等平臺播出,隨后還將在泰國、馬來西亞、新加坡、文萊、中國臺灣、Dimsum、GMM25、Netflix等地區全球上線。從國產網劇到電影,再到泰版,三版《匆匆那年》覆蓋的受眾群體有重合也有更新,而最終達到的效果是原生IP的開發鏈條逐步壯大,從劇集、電影反哺小說。

  同樣的情況還有顧漫的言情IP《微微一笑很傾城》、《何以笙簫默》,郭敬明的《小時代》、《悲傷逆流成河》等,除去粉絲原始積累時期粉絲自發創作條漫、廣播劇、同人畫等UCG內容,后期IP開發的劇集、電影,都讓原生IP背后的商業鏈條完成升級。經典的日本少女漫畫《一吻定情》、《流星花園》電影與劇集翻拍橫跨日、韓、中,每個版本都能在粉絲群體里引起爭議,但是也能吸收新的血液。


  這其中不難看出青春IP開發的邏輯,重復開發、內容同質化并不是資本方思考的問題,受眾市場上永遠有收割不完的少女心,再老套的故事也有第一次聽的人,同時老故事更容易引起公眾注意。2016年誕生出兩位金馬影后的青春片《七月與安生》,現在劇版已經提上日程,雖然劇版片花曝光遭到各方吐槽,但是劇集熱度已經遠遠超出同類青春題材。

  今年6月底,還有一部青春片《少年的你》,改編自同名小說,導演曾國祥與主演易烊千璽、周冬雨的搭配分外引人注意,已經有業界人士預測,該片票房將超過6億。如果票房實現,不難猜測,此后同IP劇集的開發不會太遙遠。

  (編輯:夏木)


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