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十余部中外動畫逐鹿暑期檔

2019/06/14 11:37:52 來源:中國電影報  作者:林琳
   
今年的暑期檔動畫電影呈現出國產動畫、日漫和好萊塢三足鼎立的局面。

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《哪吒之魔童降世》將于暑期檔上映


  動畫電影從來都是電影市場中重要的一個類型。近些年,隨著國內電影市場的擴容與完善,有越來越多的中外優秀動畫電影在市場中取得好口碑和高票房。


  今年夏天(6月-8月),已有約15部中外動畫定檔。這十多部動畫基本來自中國、日本和美國。國產動畫、日漫和好萊塢,形成了暑期檔動畫電影三足鼎立的局面。


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2019年6-8月年定檔動畫影片(僅供參考)


  國產動畫電影:


  低幼動畫很穩,三部成人向動畫引關注

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  說起國產動畫電影,起步最早、數量最多的仍是主打低幼觀眾的影片。從最早的《喜羊羊》系列,到如今正如日中天的《熊出沒》系列,雖然他們都在努力向合家歡動畫轉變,但最為核心的觀眾群體仍是孩子。


  這個夏天,不論是已經公映的《潛艇總動員:外星寶貝計劃》,還是將要上映的《豬豬俠·不可思議的世界》《賽爾號大電影7:瘋狂機器城》等系列動畫電影,它們都是以低幼年齡觀眾為主體的動畫電影。


  中國動漫集團發展研究部主任宋磊表示,無論是面向低幼年齡觀眾的動畫電影,還是成人向的動畫,其實只要是好作品,市場都是需要的。在業內人士看來,只不過是這些年來國內真正成人向和合家歡的動畫電影比較少,所以業內外才更加關注非低幼年齡動畫的出現。


  回顧國產動畫電影的發展,第一個大獲成功的《喜羊羊》動畫電影便是電視動畫的衍生品,此后,《熊出沒》《賽爾號》《巴拉拉小魔仙》《豬豬俠》等等,大多的動畫電影品牌均是“從小熒幕走向大銀幕”的發展模式。


  電影市場專家劉嘉表示,早期國內市場不夠完善,給動畫電影的空間有限,加之過去有“動畫電影就是給孩子看的”這一觀念,因此“喜羊羊模式”是最適應市場的一種模式。


  以《喜羊羊》為代表的一批主打低幼觀眾打動動畫不僅擁有穩定的觀眾基礎,制作上成本相對較低,這些都讓此類動畫有更強抵御風險的能力。


  今年暑期檔中的《潛艇總動員:外星寶貝計劃》《豬豬俠·不可思議的世界》和《賽爾號大電影7:瘋狂機器城》就是主打低年齡觀眾動畫電影的佼佼者。《潛艇總動員》系列幾乎每一部作品都在六一檔上映;《賽爾號》系列則每次都瞄準暑期檔。


  “其實做好這些動畫品牌并不容易。”業內人士認為,創作者首先要在制作上抓住小觀眾的審美趣味,發行和營銷公司還要用相對有限的經費進行精準營銷。營銷時物料的選擇和投放渠道都要有講究。最后就是隨著年頭的增多,如何維護好已有的品牌,讓他們盡量有更長的生命周期。


  “這些都是要有專業人才和團隊慢慢摸索的,未來若能有更多的動畫電影制作和營銷人才,對于中國動畫產業都是大大受益的事情。”宋磊說。


  隨著國內市場環境的變化,許多過去主打地年齡觀眾的影片也在尋求轉型。其中,最明顯也是最成功的國內品牌就要數《熊出沒》。該系列總導演丁亮就曾表示,無論是技術水平,還是在整個世界觀的設計上,《熊出沒》系列都在試圖同時滿足成人和孩子兩個群體的觀影需求。劉嘉認為,雖然國內動畫電影還有很大的進步空間,但對于近些年的進步還是要肯定。


  《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《大護法》《風語咒》《昨日青空》《白蛇:緣起》等近些年出現的一批成人向的動畫在給觀眾帶來驚喜之余,也讓業內人士對于國產動畫電影有了更多的想象空間。今年夏天上映的《未來機器城》《哪吒之魔童降世》《全職高手之巔峰榮耀》都是主打成人觀眾或合家歡的動畫電影。

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  《未來機器城》改編自王尼瑪創作的漫畫《7723》,講述了一個即將被用于拯救人類的新型機器人7723,因緣際會遇上了熱愛足球的調皮少女蘇小麥。而看似頑劣的小麥生長在一個不算完整的家庭里,父親為追夢離家,使得小麥的成長也受到了影響,性格冷漠孤僻。7723的出現也使得這對歡喜冤家逐漸在相愛相殺中成為了一對摯友。然而好景不長,心懷毀滅人類之夢的龐老板追蹤到了7723的下落,7723為了保護小麥不得不必須格式化回歸戰斗機器的初始狀態,然而那些印刻著小麥名字的溫柔顏色和絢爛時光早已在他的生命里留下了不可磨滅的痕跡。


  從故事梗概不難看出,這是一個關于陪伴和成長的故事。和大多數國際上優秀的動畫電影相似,這樣的故事設定可以最大限度囊括更多的觀影群體。


  《哪吒之魔童降世》改編自中國神話故事,將哪吒塑造成一個陰差陽錯來到世間惹盡麻煩的亂世“魔童”,圍繞這一人物講述了一個“笑”果十足又豐富多彩的故事。《哪吒之魔童降世》也是彩條屋影業國產動畫“神話三部曲”的第一部。有了《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》等作品之后,這部彩條屋的新作也讓業內人士更加期待。《全職高手之巔峰榮耀》則是一部青春熱血動畫。改編自小說《全職高手》的《全職高手之巔峰榮耀》講訴了年少時期的葉懷揣著電競冠軍的夢想,克服了重重困難,帶領嘉世戰隊最終走上榮耀巔峰的故事。

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  在對國產動畫電影充滿期待的同時,劉嘉也冷靜地指出,之前《西游記之大圣歸來》等影片的高票房仍具有不少偶然因素,國產動畫,尤其是成人向的動畫電影仍有很長的路要走,需要在今后培養更多、更成熟的專業人才,才能不斷創作出足夠多的優秀作品。中國電影評論學會理事、電影學者饒曙光也表示,目前,國產動畫電影仍缺少完善的市場回報機制,未來隨著市場的不斷完善,可以激勵更多人才從事動畫電影行業。


  日本動畫:《千與千尋》票房可期


  今夏共有《千與千尋》在內的四部動畫電影公映。其中,《哆啦A夢:大雄的月球探險記》已經在六一檔上映,截止到6月13日,該片票房約1.2億元。


  去年,宮崎駿的經典作品《龍貓》在國內首次公映。雖然該作品已在海外市場公映多年,但在內地市場仍取得了1.73億的票房成績,這也讓國際動畫人看到了中國市場的潛力。

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  在宮崎駿粉絲的心中,最受觀眾的還是在國際上獲獎無數的《千與千尋》,但由于種種原因,第一部在國內院線公映的宮崎駿作品并不是《千與千尋》。今年夏天該片終于有機會在國內的大銀幕上映。金逸珠江院線總經理助理謝世明預測,憑借該片的質量和在粉絲心中的地位,《千與千尋》的票房有望比《龍貓》的票房翻一番。


  其它兩部日本動畫電影《命運之夜——天之杯2:迷失之蝶》和《機動戰士高達NT》均在7月公映。業內人士認為,雖然以上兩部作品也有品牌基礎,但受眾群相對小眾。


  好萊塢動畫:兩大IP大比拼


  這個暑期檔,好萊塢動畫電影方陣出來“迎戰”的是兩部IP動畫《愛寵大機密2》和《玩具總動員4》。《丑娃娃》也有望在暑期檔引進。


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  2016年,由照明娛樂與環球影業聯合出品《愛寵大機密》在國內上映后取得了近4億的票房,其中幾個寵物形象讓人非常深刻。《愛寵大機密2》作為續集,將繼續講述寵物在人們離家工作或上學后的生活。


  有人稱《愛寵大機密》系列是“動物版玩具總動員”,而真正的《玩具總動員》也會在這個夏天公映。《玩具總動員4》的故事承接《玩具總動員3》,胡迪與巴斯光年等玩具們得到了新的朋友與主人邦妮。在這一季中,邦妮在學校制作了一位的新玩具—fokry,但是fokry堅持自己是個“叉子”并在半夜中逃跑,前去追逐的胡迪與fokry展開了一場公路之旅。


  《玩具總動員3》曾在2010年在國內公映,票房是1.17億。時隔多年,《玩具總動員4》有望取得更高的票房。


  原標題:十余部中外動畫逐鹿暑期檔,高品質仍是贏得市場的關鍵


  (編輯:李思)


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